Na zlecenie Krajowej Sieci Obszarów Wiejskich przeprowadzono badanie podyktowane potrzebą zidentyfikowania obecnych trendów konsumenckich dotyczących wypoczynku w gospodarstwach agroturystycznych lub podmiotach świadczących tego typu usługi. Celem projektu było także uzyskanie informacji odnośnie potrzeb i oczekiwań osób , które korzystają, bądź chcą skorzystać z usług gospodarstw agroturystycznych lub podmiotów świadczących tego typu usługi.

Badanie prowadzone było w okresie wrzesień – grudzień 2020. W ramach projektu wyznaczono cztery etapy badawcze:

1. Zogniskowane wywiady grupowe z klientami gospodarstw agroturystycznych
2. Pogłębione wywiady indywidualne z właścicielami gospodarstw agroturystycznych
3. Ankieta internetowa skierowana do konsumentów
4. Panel ekspercki

Podsumowując projekt powstał raport opowiadający o polskiej agroturystyce zarówno z perspektywy gości, jak i gospodarzy. W dokumencie zawarto kluczowe wnioski wynikające z procesu badawczego, w tym między innymi :

-polska agroturystyka stoi u progu poważnego wyzwania definicyjnego, zwłaszcza
w obliczu coraz luźniejszego związku z rolnictwem oraz wsią rozumianą w sposób tradycyjny;

- pandemia koronawirusa jest wydarzeniem, które może mieć dwojakie konsekwencje dla polskiej agroturystyki – z jednej strony ma potencjał, by wygenerować dużo większe zainteresowanie wypoczynkiem na wsi, z drugiej zaś implikuje dużą niepewność związaną z prowadzeniem działalności jako takiej;

-wraz z przyspieszającym światem, zmieniają się także sposoby komunikacji. Gospodarze powinni inwestować w więcej niż jedną ścieżkę informacyjną, aby mieć szansę skutecznego docierania do klientów ze swoją ofertą;

Raport znajduje się na stronie : www.ksow.pl/aktualnosc/agroturystyka-na-nowo-raport-koncowy

Źródło: KSOW